报纸广告,光驰广告(已认证),光驰传媒报纸广告特点

北京报纸广告垂直版式的发展由来

北京报纸广告垂直版式，是西方报纸最取用的最古老版式，占据主导地位达300余年，直到20世纪三四十年代，才渐渐由垂直版式转到水平版式。因此，这种版式对北京报纸广告影响巨大，我国大部分报纸也采取了这种形式，如《羊城晚报》和《北京晚报》等。

北京报纸广告垂直版式的出现，是以栏的产生为基点的。报纸是从书籍的发展过程中派生出来的产物，在文字体裁和装帧排版形式、版面格式、文字走向等上，和作为母体的书籍几乎没有什么差别。纸莎草卷书。作为曾经对古代欧洲书籍和报纸起源及对中国现代书报版面形式的诞生产生深远影响的古代埃及书籍，最早的实物可上溯到公元前3000年。纸莎草卷书，在人类文明史上第一次采用了分栏编腓文字的形式。远古埃及文字从上到下竖写，到纸莎草卷书时代，改为从左到右横写。由于已经变为横写，不可能把文字分栏写在纸莎草卷上，栏不宽，这样每行文字很短。这样看来，栏产生，是文字横向书写的结果。其重大意义在于，方便了阅读，美化了书籍的版面。

北京报纸广告垂直版式 报纸广告营销推广，按照版面的基本栏编排，广告规格控制在一栏之内，所有广告宽度等于栏宽，广告信息沿着这个单独栏一味排下去，竖长条的形象成为分类广告与其他各类版面截然不同的区别标志。

北京报纸广告的主要运营模式

北京报纸广告的运营模式主要分为报社自营、广告公司总代理、广告公司分行业代理几种，这与一般工商广告运营模式的区别在于广告公司较少以泛代理的方式经营报纸广告。

报社自营运营模式的优点，是与广告主的沟通更为直接高效，部分客户对于直接与报社合作更有信任感。其缺点是报社人力、物力有限，难以全面充分地开拓市场。所以自营的方式在绝大多数报社即使还保留，也只是一种补充的方式。从总体上看，报社自营的成分较小。

广告公司总代理运营模式的优点 光驰传媒报纸广告推广，是报社管理成本较低，广告公司有较高的积极性。其缺点是报社对市场开发的节奏和规划难以掌控，总代理的公司出于利益驱动，可能把主要资源用于利润大、开拓难度低的领域，导致分类广告的整体发展失衡。总代理的方式在一些市场规模不大的城市或广告经营尚处于初级拓展阶段的报纸有一定可行性。

分行业代理运营模式，是很多强势报纸采取的营运模式，它可以最大限度地利用各个广告公司的优势 报纸广告，充分开发市场资源。实际上，现在很多总代理的公司也将广告按行业分包给二级代理公司。北京报纸广告的分行业代理将是今后的发展趋势，尤其是在市场总量很大的城市。

《北京晚报》分类广告运作经验，值得同行业借鉴学习。2001年该报广告部 报纸广告营销，创造了一种新的分类广告经营方式——专项分类广告代理招投标制度，以公开招标的方式进行分类广告经营，既可以规范经营，也可以减少人为操作；既可以实现报社收入的最大化，也可以淘汰一些不合格的广告代理公司。由于专项分类广告代理实行公开招标与评标，这对所有有意代理《北京晚报》专项分类广告的代理公司，机会都是平等的。这样一来，人为操作的因素就可以大大减少。同时，通过广告公司之间的竞标，报社对广告公司做到择优取用，从而实现报社分类广告收入的最大化。这种制度纷纷被北京与全国兄弟媒体所认同和采用。