传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球,但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升,商场圣诞美陈,传统的视觉营销已无法满足需求,当代和未来的很长一段时间,故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。
商业地产每年、每季甚至每个节日都会设有不同的宣传主题及美陈。小睿以普通消费者的角度来回忆下,近段时间各大1SHOPPING MALL的宣传主题都是什么呢?能记起的人寥寥。比如提到节庆,那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩,春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。
在人的长期记忆和深层记忆中,圣诞美陈,经过时间的筛选后所记住的往往是有故事、有情绪的东西。所以在为商业地产设计美陈的时候,不只是要达到优化商场宣传主题,渲染活动氛围,更是要创造一个故事,抢占顾客的记忆。
所谓“地标”小睿指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。以开业美陈为例,圣诞美陈装饰,这是商场一项最重要的美陈工作,更是打造公司形象的第1步,也是做视觉营销的最1佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,圣诞美陈设计,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
美陈不是单方面的依照个人意愿设计成或高大上或白富美,是要切合到购物中心所覆盖的目标客户群,及购物中心本身的定位。当下,购物中心开始将更多眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,如注重环保的环保主题美陈,或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。美陈之于购物中心,就是独具一格的美妆或美衣,是一种“角色”的宣扬。