品牌营销推广方案,深知精准营销,品牌营销

今天的消费者已经不是简单的产品购买者和使用者。他们变成了品牌的共建者和拥护者，或者产品的推广者，分销者；甚至是产品的创新者。

案例分析：乡土乡亲的茶铺

通过社群营销起家的品牌“乡土乡亲”，它所做的商业模式在一定程度上验证了上面说的三个维度的关系。

它的商业诞生价值和理念，真正让大家喝到放心的，有机的，无公害的而且是非常有品质的好茶；

它把生产者和消费者连接在了一起，让每个种茶的人变成了一个农作艺术家，从幕后走到台前代言自己的产品；

它与消费者及时连接和互动，用户在每个城市都有不同的茶话会，有线上线下的互动；

它把用户最终变成了生产的促进者。定期组织用户去茶园进行现场考察，把每个喝茶人的故事搬到了自己的微信公众平台，茶叶品牌营销，让这些饮茶者也变成了内容的创作者。

以前传统的商业模式就是把产品做好了卖到消费者手里，跟消费者的关系就结束了。消费者再进行回购完全是自发行为，今天“乡土乡亲”要做的就是把茶变成一个连接的器具。

消费者买了茶之后，通过记录和监测消费者饮茶的习惯继而推荐更好的产品和服务给他们，甚至还可以让消费者再去推荐其他的人来体验和感受这个茶，所以这就变成了一个新的商业模式。

营销的本质是为了驱动商业，更多的体现商业的价值。所以当一个商业它的价值定位和商业运作模式产生变化的时候，反过来也会影响营销。

品牌正在变成一个开放的媒体平台，以价值观产生号召力和影响力。在互联网时代，产品自身变成了一个非常好的传播渠道。比如一瓶水，以前通过层级分销，我们不知道是谁最终喝了这瓶水，以及喝了以后有什么样的反馈。

但今天很多快消品会放一个二维码，我们就可以知道产品的使用者是怎么样使用这个产品，产品的消费给他带来什么样的影响和转变。产品自己变成了一个媒介。

案例：可口可乐公益项目

可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。

但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。

可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，品牌营销推广方案，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应。

做品牌理念层面的价值观传播一定要让参与者产生强烈的关联，品牌营销，你的产品或者你的品牌只是一个道具或者是一个连接的纽带，但是能够让参与者由心而发的有心灵上的深度刺激，从而达到深度的互动。