纸立牌厂_家乐福纸立牌_纸立牌

包装设计中色彩的运用

      今天主要跟大家说说：包装设计中色彩的运用在经济迅速发展的今天，随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，纸立牌，市场和消费者对品牌的要求，也越来越严格和细致起来。从不同角度不同方向来掌握和运用色彩设计，才能更好地服务于食品包装：

　　1.定总基调：我们在对产品有相当的了解后，定一个总基调。包装色彩的总体感觉是华贵还是朴素;再依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现，如明调、暗调、冷调、暖调等等。

　　2.色彩面积：除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果，是把消费者吸引到眼前的主要元素。另外，在两色对比过强时，可以试着不改变色相、纯度和明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和，以达到总基调的稳定。

　　3.强调色的运用：强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。

　　4.渐层色运用：渐层色是渐渐变化的用色、明度、色相和纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在高价包装的色彩处理中运用较多。但如果处理不好，货架陈列效果会大打折扣，家乐福纸立牌，整体发灰或色彩倾向不明显。

　　5.对比色运用：对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性，这在膨化食品包装广泛应用。

　　6.标志色运用：这里不是指企业LOGO和品牌标志的色彩，而是用特定区域色彩区别不同种类，或同类不同品种产品系列包装的用色。例如现在的方便面包装，在版式相同的情况下，多数运用色彩心理，以色彩来划分出不同的口味来。

　　7.反色运用：这是相对于产品基调色来说的，是对总基调或强调色起调剂作用的辅助性的用色方法，用以加强色调层次，或引起注意，取得丰富的色彩效果。如系列暖色包装中，在视觉中心附近做一个反色(冷色调)的新卖点处理， 会起到吸引人眼球的作用。但实际设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。

包装设计的构图技巧都有哪些？

今天主要跟大家说说：包装设计的构图技巧都有哪些？正如图中的色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是相互依存和互为表述的。但色彩是基础，构图是过程又是最终目的。所以构图才是重要的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。

　　构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的蔬密对比，屈臣氏纸立牌，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。

　　（ 1 ）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上，这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案。

　　（ 2 ）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第yi视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容。从而使包装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。

　　（ 3 ）构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，永辉纸立牌，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。

　　（ 4 ）构图技巧中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。

　　（ 5 ）构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

　　（ 6 ）构图技巧的今对比：既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。另外，还有一些化妆品及生活用品的精美礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。