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NOME 是个典型的渠道品牌,更准确说,是产品渠道一体化品牌。这类品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 HAY、造作、InYard 等以产品为导向的品牌相比,渠道品牌有两个显著特点:
首先,产品只在自己渠道销售,不强调单个产品的个性和设计感,强调的是整个产品集群和门店环境一体化风格。消费者在店里的体验是一种整体的、场景化的生活方式。
其次,渠道品牌风格通常更大众,面向人群更广,供应链整合规模也更大。
之所以有这样的定位,是因为 NOME 团队带有强烈的零售基因。CEO 陈浩是一名 85 后创业者,之前曾创办男装品牌 KM。两年时间在全国开店 500 多家,年营收超过 30 亿元。
为什么在男装后,要选择家居行业重新创业?陈浩认为,家居行业这个赛道又长又宽,但缺乏真正有影响力、兼具品质和审美的品牌。“我们去欧洲考察,发现欧洲有很多优质家居品牌,各个细分市场非常成熟,对消费者需求的研究炉火纯青。但反观中国,虽然互联网人很活跃,消费者的需求也很大,但产业和品牌的反应总是慢半拍。”