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包装盒

随着我国改革开放不断深入，国际交往日趋频繁，国际性政治、经济、文化、体育、商务、宗教活动日益增多，对产品的包装要求越

  茶叶礼品包装盒

来越高，其中延伸出的包装作为配套的产业日趋成熟，呈现出广阔的发展空间和市场前景。

礼品盒的应用产品非常丰富，范围也极为广泛，中国作为一个礼仪之邦，自古崇尚“来而不往非礼也”，仅礼品市场，就有着巨大的市场容量和增长空间。据保守估计，中国每年的礼品消费超过 600亿元，而随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。可见，礼品盒市场的空间非常广阔。

艺术

礼品盒在很大程度上是以其精美造型和装潢来宣传美化商品，提高商品的竞争性，是将产品转化为商品的重要手段之一，它成为产品与消费者、卖与买之间相连接的重要纽带。

礼品盒印刷是一种艺术，更是商品价值的完美体现，尤其在时下知识经济与信息科学迅速发展的今天，民族文化、地域文化、中西方文化交融碰撞，礼品纸印刷代表的不仅仅是美轮美奂的艺术作品，其贴近市场，迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装的物质需求和精神享受为一体的多重功能日益凸现出来。

醒目

包装设计要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

概念

从前，我国传统的绘画理论，大凡都是大画家的“自画自说”，从东晋的顾恺之、南朝的谢赫，到唐人王维，宋人苏东坡、明人董其昌，直到清人集国画理论之大成的石涛，后来“画”与“话”分开了，所谓真正的理论才应运而生了，但理论家毕竟是理论家，总是能找出一些标新立异的说法，我想设计也是一样，究竟什么是最“有用”的，还是自己心里最有数。

设计艺术的主要职责就是赋予内容以形式，没有创新性就没有影响力，曾几何时，我以为设计艺术一定是要给别人看的，后来觉得它更是一种自我修炼，透过视觉语言可以发出自己的声音，我知道，所谓“修炼”也是要给别人看的，否则，为什么总是努力修炼的更好一点？

而所谓的“设计艺术”，常常是把简单的东西复杂化，把复杂的东西简单化；把抽象的东西具象化，把具象的东西抽象化；把清晰的概念蒙胧化，把蒙胧的概念清晰化，而在这些东西中参杂的形式与表现就叫的“艺术”，但最终我想这一切的行为也无非都是为了人的心身需要。

当然，做好设计不是件容易的事，它不仅要经过岁月的磨练，还要有耐性和踏实的专业精神。要成为一名好的设计家，则需要有多元背景和单项精通的素质，因为做设计不创新仅重复就可能堕落为工匠。设计如果够不上艺术，那只是手艺，只追求创新也只是表现个人的才气，而不文化的素质，结果一定有限。如果没有文化去感觉一个东西，那只是个简单的事物，而如果单单追求文化，那也只是简单而没有什么意义的。因此，我想只有超越了简单层次的“新”或“文化”这样的概念，才是设计者的真正追求。

在设计创意中，有时经常面对一些无趣的、枯燥的元素，而我时常把这些无趣的元素变成有趣的设计语义来做。或正是这种无趣的被整合，更激发了我想创作出具有独特价值的设计。尽管在人的一生中，杰作总是凤毛麟角的，但每当完成一件设计作品时，又觉得那似乎即将完成的好作品仍未出来，或许正是这种远未完成和修练的心态驱使着自己不断地去追求，去超越自己。

古人云：人生如白驹过隙，走过设计30多年也实属不易，回想过去那是创意无穷的年代，风光伴随着压力，时时紧张得让人喘不过气来，回眸那些留下情感和行为的轨迹，我没有理由不把我思、我想、我悟和自己的设计作品展现出来。因此，我想出本尽量既有些设计思想但又不晦涩的书，通过客观表象揭示设计的基本问题及核心精神，能给读者带来思想深度，也给自己走过设计30年做个总结。

今天，放眼世道的变化，早年躁动不安的岁月已过去，愤懑不平和救世热情的梦想渐渐淡化，心路历程就像自然的一般生命形态那样，由惊喜、冲动、犯乱到了平静。当“四十不惑”时，我时常感慨孔子这句话，相信“不惑”的近义词是“坚定”、“不动摇”。然而，人近五十还不信“天命”，只是没有年青时那么多盲动，看问题和对物事的认识更理智和客观一些，我想这该人生中的收获季节。

因此，我也开始“自画自说”了。从大的设计概念出发，谈及与它相关的人和事以及自己在设计实践中的体会，来表达对设计的认识和感受，尽量从走出设计的角度来看设计，如同走出盒子看盒子，或许这样能看得更清楚和更整体些。尽管如此，还常常会有“不识庐山真面目”之感，有时感觉到而看不到，而看到了又说不出，常常怀有一种“说不清，道不明”的心情。

好感

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。

包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

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