墙体广告优势体现在哪里?
1.布标、条幅等终端媒体不便于在农村公共环境下保存,户外广告招牌制作安装,而墙体广告保持时间长;
2.广告塔、路牌等发布成本太高,而墙体广告具备传统户外广告的所有优势,且发布成本极低;
3.宣传小报人工成本过高,投递到位率难以监控,而墙体广告价格低,覆盖面广,且便于监控;
4.农村广电网络不发达,一般没有有线电视网络,却有无以数计可供绘制的户外墙体, 国内又有无以数计的中小城镇;
5.人口素质及消费水平相对较低,难以接受复杂的广告形式及诉求。而墙体广告画面简单,能简单有效传递消费信息;
6.传统媒体面对社会各阶层所有消费者,传播成本较高。墙体广告针对性强,户外广告招牌,可根据企业的产品和目标顾客群体有选择投放于不同地区、市县、甚至乡镇,杜绝广告资金浪费;
7.墙体广告亦城亦乡,配合其它媒体效果更佳,适合以低成本短时间区域造势,是企业和产品“农村包围城市战略”的有工具。
墙体广告表现内容的创新
墙体广告创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外墙体广告的创意时,更多看到的是它的局限性。
受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,户外广告招牌,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。
表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素,户外广告招牌投射灯,而这恰恰是户外墙体广告区别于其他媒体广告的根本所在。
在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进和车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。