墙体广告发布的关键问题
目前,海口天道国兴墙体广告的运用和创作已经有一些新的趋势。以前墙体广告最适宜发布农村消费产品一类的广告,尤 其对于农资产品十分有效,如饲料、药、化肥、农机产品及农村日用品等,给人的感觉还是比较“土'和低档。
但随着农村市场的逐渐成熟,越来越多的产品开始涉足这一媒介,一些保健产品、饮料、酒类产品的广告正成为常客,通讯、摩托车、家电等也乘势而上。知名品牌逐步意识到这一媒体在特定市场中的价值。
虽然一面墙发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小,但要在户外转瞬即逝的环境中,向目标消费者详细阐明产品的特点功能是不现实的,因此墙体广告要在较短的时间内传达产品和企业形象信息,广告语通常简短精炼、提纲挈领。
有研究表明,农村墙体广告的受众对于明码标价的广告语感兴趣。这可能跟农民注重实际,户外广告招牌,注重利益承诺的特点有关。例如联想家用电脑广告,就着重突出“好品质、好帮手、好服务'。
发布的墙体广告的字体、颜色通常与广告主CI相符,给人以统一规范的形象。目前国内墙体广告的表现形式大体分为两种,最为常见的是纯文字形式,其次为图文结合,图为企业或产品标志,如壳牌农机润滑油的墙体广告中贝壳标志占据显著位置,标志下方配有产品名称。
许多品牌在做墙体广告的时候对广告语进行了本土化创作,移动和联通结合农村居民的喜好,进行口语化制作,语言通俗,户外广告招牌造价,品牌特点突出。太太乐鸡精的电视广告口号“高品质,好滋味'改成“只要五分钱,鲜美一整天',以朴实化的言语突出产品物美价廉的特点。还有上图中的“椰岛鹿龟酒,唐山儿女的敬老酒',以孝心来博得好感,再加上前面的“唐山儿女'拉近与消费者的距离,提高品牌认同。
还有诸如中国人寿的墙体广告“中国人寿为您遮挡人生风雨'、“中国人寿让关爱无处不在'相比文绉绉的“相知多年值得托付'更贴近农村民生用语。
农村的经济文化水平与城市有距离,城市的户外广告会用明星、高雅的语言来强调产品的品位。但对墙体广告的受众来说,实惠是他们对产品首要要求。墙体广告要取得好的效果,需要结合当地的文化背景、风俗习惯、心理特征等。
海口天道国兴喷绘膜墙体广告
动态在墙体广告日益发展的今天,户外广告招牌,有一种更有保障、更具发布效果的新的广告形式发明了——喷绘膜墙体广告,它图文并茂,色彩艳丽,图像逼真,除了设置高度外,它完全可以与数十万、上百万的立柱广告媲美。一面价值三、四十万的立柱广告的费用可以制作300多面喷绘膜墙体广告!
它在墙体广告和喷绘广告的基础上,又有了一个新的飞跃:
1. 墙体广告——直接用色料在墙面制作。优点是价格低、发布范围广;不足之处是不能制作复杂的图案,而且有被覆盖的风险。
2. 喷绘广告——用喷绘布固定在墙面,相对彩墙广告提升了一个档次,但是老百姓容易将其撕下当雨布等使用,海南户外广告招牌,要保持相当长的时间有一定难度。
3.喷绘膜广告——用薄膜材料喷绘后粘贴在墙上,比喷绘布广告更细腻,更耀眼。
它是用优质纤维纸质材料表面喷刷高强度膜层制作而成,然后用树脂胶粘贴在墙面,不易脱落,手撕不掉;它防水、防晒,冬夏温差不会使其变形和裂变。其它墙体广告涂料无法将其覆盖。因此它具有良好的抗破坏功能。而更重要的是,因为是专利,能发布的广告公司很少,对广告位的竟争也就大大减少,也更利于它的长期保存---确保一年甚至更长!