六安瓜片茶叶包装中的色彩设计理念
体现六安瓜片茶叶的特征
由于茶叶包装的色彩设计受其属性的制约,因此在用色时就要考虑到茶叶的品种、档次、价格、适宜场合等,茶叶的品种不同,禅城区包装色彩,包装的形式、风格、色彩定位也应有所区别。六安瓜片是绿茶中仅有只采叶的片茶,色泽宝绿,香馥浓烈,滋味醇厚,是天然优质的绿色饮品。因此设计六安瓜片茶叶包装时应选用冷色调为佳,绿色或蓝绿色,这种色调不仅能很好地诠释产品,包装色彩观点,使消费者对产品有更好的理解和认知,还会让人有清新鲜爽之感。据心理学家研究认为,绿色对平衡人的心理安静和修养有着积极的作用,能帮助人们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。它作为六安瓜片茶叶包装中的推荐,更能彰显瓜片的绿色、环保,给人一种安静和清新的感觉。当消费者看到包装后,茶包装色彩习惯,就会对商品的可靠质量产生心理共鸣。
快消品如何用包装吸引新生代消费者!
时代在不断变化, 年轻人到线下店铺购物的频次减少, 网购、 外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说, 也是一个全新的境遇。 在线下面对面吸引消费者的机会慢慢丧失, 消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料, 也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。 那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢?
进入2017年夏季, 各路饮料为了争夺快消品市场份额, 再拼“颜值” 。 可口可乐在全球推动130年来特大幅度的包装升级行动, 其首席市场官Marcos de Quinto之前表示, 该公司要强化” 可口可乐是属于每一个人” 的观念。 百事新推出的LIFEWTR (生命之水) , 旋转的瓶身图案展现了一些当代新锐艺术家的代表作品, 包括艺术家MOMO、 Craig & Karl和Jason Woodside,包装色彩搭配, 成为产品一大卖点。市场上,所有快消品的品牌都在通过概念、创意、包装来吸引他们的受众群体。
近年来,三只小蜜蜂出品的快消品包装的亮点创意也在层出不穷。在国外, 快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods” , 即包装消费品, 更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。