企业品牌营销策略分析_品牌营销_深知精准营销

社交商业时代的来临

移动互联网时代，营销正在越来越多的呈现出内容化、知识化和社交化的趋势，分享就是影响力。

因为互联网的关联性，让商业互相的关联和人与人之间的连接更紧密了，进入到了一个长尾的时代，它重新定义了商品的稀缺性和商品的人格化。

场景营销，企业品牌营销策划公司，体验营销，以及VR等很多新技术驱动所带来的代入式的营销。商业，商品，品牌无时无刻不在传达内容。所以如何把内容做到真正植入人心对营销人来说将是非常重要的一个考量指标。

我们今天已经进入到了一个“以人为核心”的社交商业时代，比如原来的电商更多的是一种销售渠道的转变；但是社交商业是一种真正深入的，社交化的客户关系管理和情感赋能。

客户关系管理是当前营销人最需要重视和考虑的两件事情，本质其实就是解读关系。解读关系一定要非常细致和深入。

品牌价值观层面的传播是不是能做到深入人心；产品服务跟人的关系层面就是如何让产品服务产生更多的场景化体验感，代入感，同时能够满足不同的用户在个性化层面的一些需求。

产品不光是性价比要高，还要有心价比，以及足够的附加值。商业品牌变成了一个开放的媒体平台，产品变成了一个媒介，这背后其实是用户的社群化建立和管理。

gao端水营销的根本是给消费者提供一个解决方案！

我在2013-2014年间，曾经连续撰写了数篇关于瓶装水，特别是中gao端瓶装水要怎么做的文章，也对当时搅局进入中gao端水市场的大热门恒大冰泉连续有三篇重磅文章推出，现在看来，我说的基本是对的。

这些文章在当时也造成一些影响，企业品牌营销策略分析，但时过境迁，恒大远去，品牌营销，不留一丝云彩；其他中gao端水“lei声小，雨点更小”。

这gao端水的话题还是热浪不断，但也仅仅局限在话题上，能把这些策略去落实和实现效果的企业少之又少。

看到新闻说恒大的许老板已经是亚洲排名第二的巨富了，仅次于投资许老板恒大足球、许老板的伙伴和亲密好友马云。

真是很有意思啊，做水一塌糊涂，房地产却已经是······可惜的是，许老板说好三年300亿的目标呢，实现了吗？

gao端水到底要怎做呢？这几乎还是在混沌之中。大家时间都很宝贵，我也不想扯淡，简单就说几点干货。

gao端水难做，难在哪里？

为什么gao端瓶装水市场长期不温不火？我认为，什么叫品牌营销策划，主要有三个方面原因：

第一、消费习惯问题，都是无色无味的水，消费者普遍不知道或者感知不到纯净水和矿泉水的区别在哪里；

第二、长期以来，普通矿泉水和纯净水的价格差不多，没有价格的差异，形成不了区隔，也造成了消费者不敏感；

第三、消费心理原因：为什么要喝10元的，理由是什么，消费场景是什么，解决了什么问题？