在选品上,KKV原本就沉淀出一套独特的法则。即以Z世代精致生活方式为轴心,精选2万+爆品SKU,涵盖DTC衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等14个主题品类。在此基础上,根据大数据动态监测,保持每月每店上新500+SKU,不断迭代出适合每家门店的选品逻辑。
在这个大原则之下,KKV成都春熙路独栋旗舰店又根据空间特点及商圈人群画像采取定制化选品,强化了好玩好逛的一站式购物体验。沿着彩色,楼梯向上可以通往每一个主题楼层。
1F 美妆主题:集合了海外美妆及国潮彩妆品牌,包括CANMAKE、 UNNY、KISS M、稚优泉、滋色、卡婷等网红开架品牌;除了按品牌分类,也按产品分区,全系列彩妆可供免费试用。
2F 生活日化主题:主要贩售个护产品、玩具、配饰等产品承包了生活所需的方方面面,更不能错过饰品墙和首大面积的彩色沐浴球墙。
3F 美食主题:除了各种精美零食、、养生茶等,还汇集了全球各地的酒类饮品,包括啤酒、清酒、果酒、鸡尾酒、葡萄酒等超500个品类。而三楼的墙壁更是陈列了各种各样的红酒。
上述已开放的3层空间,只是KKV独栋集合店的“开场秀”。据赢商网了解,KKV集合店货架设计效果图,未来4、5层将有更多脑洞新玩法——根据14个品类主题,策划并呈现丰富的创意展,例如手帐文化、家居绿植、文玩宠物等创意主题展,将在4月底左右面世。
值得一提的是,这家KK的选品还做了几点“成都化”调整:扩大美妆品类的SKU,提高男性彩妆工具类产品比例,增大国风彩妆品类、香氛等品类的占比,以作为吸引客流的拉动力。
据赢商网观察,KKV的多项选品调整举措,是以其品牌核心用户画像为根基,紧扣成都春熙路特有的人群画像和消费偏好。
据公开报道,KKV的目标消费人群为14~35岁年轻女性。其中,95后Z世代是其核心客群,这类群体的消费需求趋于小众、个性、多元化、热衷尝鲜。
现代潮流邂逅历史底蕴会碰撞出怎样的火花?或许在沉淀着几朝悠悠往事的秦淮河与夫子庙面前,呼伦贝尔KKV集合店货架,想象力是匮乏的。所幸,当现在和过去两个时空交叠,商业成了任意穿越的那扇门。
近日,国内沉浸式旅游文创购物街——秦淮·戏院里正式发布,50000㎡的文商旅综合空间将汇聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题街区、沉浸式酒店、沉浸式影院等多种沉浸业态。
作为以生活杂货为中心的创新市集品牌,KKV将进驻秦淮·戏院里打造古风概念店。秦淮河、夫子庙作为六朝古都的商业代表,KKV的落地将直接让古今商业思维碰撞出新的火花。而以地方历史文化为灵感开出全新概念店,除了星巴克喜茶等,榜上有名者更是少之又少,由此不禁更让人期待,这将是一场跨界颠覆,还是“国潮基因”的持续裂变?KKV将如何在秦淮河畔、夫子庙旁唱好这出古今交叠的商业重头戏?
根据定位,秦淮·戏院里根植于秦淮文化,抽取奇市、灯山、幻戏的典型场景意向与文娱主题,将打造为集聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题街区、沉浸式酒店、沉浸式影院等多元业态的沉浸式旅游文创购物街。
品牌上,秦淮·戏院里将引进星盒|秦淮?戏院里中国首店、KKV古风概念店、广式品牌茶楼点都德手信店江苏首店、沉浸式古风市集大隐古食代江苏首店及沉浸式海洋馆东方大航海等差异化组合。
从整个商圈生态来看,尽管地处热门核心地段,传统老式购物街区和现代体验式购物中心仍存在次元壁,秦淮·戏院里将打破这种次元壁,在带来沉浸式体验的同时,还将以全新首店及特色主题文化店矩阵焕新商圈业态,填补主力店空窗,唤回本地流失的年轻消费者。届时,南京六朝古都将升级为创新名城,秦淮名片也升格为商业。
带着赛曼集团10亿现金投资而生的国潮彩妆集合店品牌WOW COLOUR开店首日单店业绩突破20万,计划2020年内开业300家抢占80%市场份额做到行业,明年将在新加坡铺开个海外市场开启全球布局。一系列亮眼的数字的诠释了WOW COLOUR业内不可撼动的王者地位。
新消费群体的出现,带来了新的潮流与时尚,也重新定义着新时代的消费品牌。随着越来越多的年轻人愿意为情怀消费。国潮,正以生活美学的形式重新回到大众眼前,伴随着中国韵味席卷着整个消费市场。
从嵌入国风底蕴的故宫彩妆火遍全国,到前不久,大白兔气味香水成为备受关注的网红爆款......近两年来,不同主题特色的国潮美妆产品,引爆了一次又一次国货美妆热点,让更多人爱上了“Made in China”。
然而在趋势的浪潮下,KKV集合店货架厂家生产 ,所掩盖的则是产品过剩,KKV集合店货架免费安装,同质化严峻和固化壁垒等诸多亟待破局的课题。从业者们都面临着巨大的挑战,但其中却也蕴藏着巨大的商业机会。换言之,在这个群雄逐鹿的时代中,谁能够到新的破局机会,在差异化优势的创新上进一步发力,谁就将抢先一步占领消费者心智,实现跨越式的发展。