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    大家都知道，在中国，护肤品的价格很高，以至于大家在出国旅游的时候，最大的消费是在护肤品的购买，从而，也兴起了网上代购和“海淘”。近来，越来越多年轻人加入“海淘”一族，他们通过互联网在海外购物网站下单购物，再由国际快递或转运寄送到自己手中。

在“海淘”族看来，借由这种购物方式，不仅能以低于国内的价格买到商品，还能挑选到仅在海外销售的品种，如遇上促销活动更是物美价廉。代购和海淘，虽然比不上在外国本土的价格，但确实比在国内买护肤品要便宜很多，甚至便宜了一半。

不过，“海淘”并非尽是美好，售后维权难、信用卡被盗用等风险已然显现。更甚至，海淘中有一部分人抱着侥幸的心里，不主动上报按要求报税，这给国家带来了损失。可是，消费者总是想买物廉价美的东西，而国内的护肤品的价格又太贵，该怎么办呢？就是要降低国内护肤品的价格。

来自海关总署的消息，从昨天（2012年4月16日）开始，部分进口物品开始执行新的完税价格和税率，一些护肤品完税价格上调，部分电子、摄像产品的税率从20%降至10%。受此影响，“海淘”、代购等近年来兴起的购物方式将受冲击，国内消费者通过这些渠道购买国外商品，需要多付三成左右的运输成本。但是，这个政策一出，还是有很多人选择“海淘”，加上这些费用，最终所支付的价格还是比国内所支付的价格要低。

2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达120亿元；有学者预计，到2012年这个数字将达480亿元。而在海外代购中，交易量排名第一的是护肤品。

　 那么，一支进口的护肤品究竟要交哪些税呢？据业内人士介绍，进口护肤品有几大主要税目：进口关税、消费税和增值税。进口关税会根据不同产品而有所不同，大概在10%左右；增值税是17%；而比重较大的则是只针对进口品牌的30%消费税。

不过，并不是所有进口护肤品都需要交30%的消费税。据悉，从2006年4月1日起，国家对高档护肤类护肤品按30%征收消费税，但直到今日，国家对于“高档护肤类护肤品”的具体划分标准还在调研中，目前只有彩妆和香水需要交纳30%的消费税，而护肤品并没有交纳此税目。“也就是说，对于进口的香水或彩妆如口红来说，其累积的税目就超过其进口价格的50%。”

　　这些税无疑给进口护肤品设立了价格门槛，香港莎莎在内地市场的遭遇似乎最能说明问题。莎莎在香港推行的“低价策略”使其成为护肤品零售界的传奇，然而，因为内地护肤品进口所需要支付的进口关税、消费税约为产品价格的50%，其中每种产品引入还需花费一年的时间通过卫生检疫，并支付2万元的检疫费用，这些因素导致目前内地莎莎的价格比香港莎莎贵了20%～30%。莎莎也坦言，全球采购优势和低价优势在内地市场的魔法有些失灵了，内地高档护肤品无法实现和香港同样的低价。也正由于这样的市场情况，“水土不服”让莎莎在内地的业绩表现一直不是很如意。

　　除了莎莎外，丝芙兰、康是美、屈臣氏及万宁，也都因为产品进口关税等多种因素，无法在内地完全还原其在香港、台湾市场及国外市场丰富的产品面貌和相同的价格。“可以说，护肤品关税问题是摆在护肤品专营店，尤其是以进口品牌为主的专营店面前一道不可忽视的门槛。”

据了解，2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下高端护肤品纷纷传出涨价消息，涨幅在10%左右。

而最近一直按兵不动的香奈儿护肤品也悄然换上了新价签，涨幅约在10%。上海一家高端商场香奈儿专柜销售人员表示，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元的基础上上调了200元。

　　而业内人士还指出，进口护肤品高价格的组成并不单单是进口关税、消费税等税率的问题，每一种产品还要支付检疫费用，“目前这项费用2万元都拿不下来。另外，每种产品的引入还需花费5～9个月的时间通过卫生检疫，这在人力、物力和市场竞争力等多个因素方面，都增加了进口护肤品的成本。”

据有关数据统计，洋品牌护肤品的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。以2009年为例，宝洁以132.32亿元销售额、17.9%的市场占有率位列第一；欧莱雅以81.78亿元销售额、11.1%的市场占有率名列亚军。

税率调整计划实惠于民，能减少水货，国际品牌将进一步集中，也将挤压非名牌产品。谷俊也认为，会有更多的进口品牌进入中国市场，中国高端护肤品市场仍将是进口品牌的天下。

　　日化资深专家分析，如果进口护肤品的税率进行了调整，这对进口高端护肤品肯定是利好，一方面便宜的价格将吸引更多消费者购买，另一方面也将利于他们在商超渠道和护肤品专门店渠道的延伸。他同时表示，这不会对本土品牌产生太大影响，因为本土护肤品和进口之间的品牌差异很大，而且大家的渠道也没多大交叉，“受影响比较大的可能只有佰草集这一家本土日化的高端品牌。”

联系人：潘先生/Pan

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