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六、常见弊病
1.盲目发布:
(1)没有计划性、针对性。
(2)发布地点选择盲目。
(3)发布地点过于集中。
(4)与农村市场网络建设规划脱节。
以上都造成资源和费用的浪费,可通过加强对辖区地理、道路、商情状况的掌握予以解决。
2.内容不符:
(1)内容不符合当地市场状况。
(2)广告与过于简单、诉求过于单一.削弱了对产品整体资源的利用。
(3)内容呆板,缺乏多样性、趣味性。
3.粗制滥造:
(1)CI不准:标准色和标准字的表现不当会影响企业形象。
(2)用料不对:有的广告公司材料仅使用广告漆,一段时间后,颜色会发暗,也会损害企业形象。
(3)墙体粗糙:
(4)缺乏定期检查和监控。由于后期监管不力,广告内容被竞争对手涂掉,以及漆皮脱落,既影响企业形象,又浪费资源。
(5)施工队伍、大型广告工程操作经验,以及以往的工程量和客户群。
七、注意事项:
1.发布墙体广告前,应与广告公司一起根据地图计划路线,甚至在重要地区要有当地经 营部门的业务人员及经销商共同研究,尽量覆盖全面,占据有利位置.
2.通过在墙体广告上印刷经销商地址、电话的方法,让经销商关心、爱护当地墙体广告。
3.发布墙体广告时,应先取得工商广审证明,以防被处罚而影响企业形象。
八、墙体广告的价格
墻体广告的价格一般在5 — 10 元 / ㎡之间(墙体喷绘在15—30元/㎡之间),用料为外墙防水涂料。决定价格高低的有以下几个方面。
1、 颜色决定价格,由于颜料、价格不同直接影响制作成本。白色最便宜,依次是蓝、黄、绿、红,价格依次升高红色最贵。每种颜色间相差 0.3 元 / ㎡,红色比白色每平方米贵 0.8 元。
2、 数量决定价格。如果发布广告的面积不大,又需要到很多城市。这样,耗油、过路费、车辆往返开支加大,成本相应升高。
3、 广告版式决定价格。版式越复杂,价格越高。单条广告面积越小,价格越高。
4、 高低墙之分也决定价格。高墙由于制作难度大,价格在 8元 / ㎡。低墙高度一般在 2.5 米 以下。
5、天气情况:北方在低温时,天冷、天短,施工速度明显变慢,施工难度大,价格相对提升。
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