随着城市化建设步伐的加快进行,一个新的终端领域引起了企业和商家的注意,那就是社区。社区,是城市化建设的产物,是企业和商家目标消费群高度聚集的区域。在人口密集度很高的住宅小区内,蕴藏着巨大的商业机会和价值。近年来,社区已被许多精明的企业所关注,并被纳入企业的营销计划,一场围绕对消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。
面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。此外,户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果。
从经济效果看,通过长期及短期的广告宣传和诱导,自然会吸引一部分消费群体,获取一定的市场份额,给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分潜在的消费者,从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。
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