北京市的地铁广告起步早,发展很快。北京地铁目前在环线、一线和复八钱共37个地铁站都设有大量的灯箱平面广告。这些广告放置在地铁走廊两侧墙壁、月台两侧墙壁、站内立柱、横梁及列车厢内等处。北京地铁广告的效果如何呢?国际广告杂志社和IAI国际广告研究所进行了这次地铁广告效果调查,北京地铁广告采用了地铁站内随机拦截式问卷调查(有效样本量316)和跟踪观察(有效样本量为1002)两种方法。调查结果如下(仅供参考):北京地铁广告有稳定的受众群问卷调查显示,此次被访问地铁乘客的人口统计特征如下:年龄较轻:18-40岁之间,占总数的89.2%;学历较高:大学以上的占69.3%;收入中等:月均500-2000元;主要职业:公司职员、学生(主要大学生)和管理人员。
北京地铁广告除了本身的广告价值外,北京地铁广告对其他媒体广告-如电视广告-还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。从广告的效果来说,由于乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间,因此有较多机会仔细浏览广告内容。对于受众来讲,观看北京地铁广告是在候车/乘车时的一种消磨时间的方式,其娱乐作用比信息传达作用更明显。
1、选择北京地铁广告,可以极大范围的接触大众消费者,所以可以迅速提升品牌知名度。
2、选择北京地铁广告,创造高密度广告频次,长期维护了客户首选品牌的地位, 所以最能够引导消费者对品牌的兴趣。
3、选择北京地铁广告,由于制作高品质、广告面积巨大、广告独享 ,使消费者强烈希望拥有该项产品。
4、选择北京地铁广告,贯穿整个购买高峰期,并集中穿梭在目标对象群体的附近,如交通要道,办公场所,同时促成购买行为。